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　　亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。伴 亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。伴 随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈，人们的尚美追求日愈强烈，全国美容业获得天然和稳定的可持续发展基础。随着全球经济的好转， 我国美容行业将继续保持较快增长态势。 国内美容行业从20 世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期 以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。 中国美容业属于朝阳产业，具有良好地发展前景及巨大潜力。快速发展中的美容市场，目前还处于无序经营状态。放眼望去，国外各大品牌纷纷抢登中国，在日化线，几乎是国外品牌一统天下，而中国本土品牌还一直停留在炒概念、搞营销的层面，并没有在研发和品质上面下功夫，如此以往，将来中国这个全球最大的市场将拱手让给国外品牌。因此，无论从战略角度，还是市场角度或是消费者角度， 都急需行业规范和解决。 一、政府要加大监管力度，各种法律、法规要尽快出台。快速发展的中国美容行业，导致各种法律、法规滞后，整个行业处于无序竞争状态，从研发、生产到销售到服务没有规范行为没，有标准执行，一些不法经营者采取坑、蒙、拐、骗等手段，让消费者受到伤害，可以说，20 多年的快速发展中，严重超标的各种添加剂使用和无证不合格产品造成80%不同程度的消费者皮肤受损，产生了大 量地问题性皮肤。为了保障消费者的合法权益，保证市场健康发展，政府应加大监管力度，尽快出台与之相应的各种法律、法规，做到有章可循、有法可依，打击不法生产企业、经营者和不法从业人员， 坚决取缔非法经营者或不具备条件的生产企业。 二、规范各类广告用语、用词标准。纵观各种媒体，美容美发，保健养身产品广告铺天盖地，各种品牌鱼龙混杂，大小明星推波助澜，各种创新广告语“DNA 技术”、“干细胞运用”，大量科技概念炒作，夸大其词效果，让消费者无所适从。在国外，没有经过临床实验，没有政府认定的结论和结果是绝对不能在广告语中出现的，因为媒体具有公信力，必须把好关。政府职能部门要加大监管力度。 三、媒体要正面宣传。作为未来世界最大的美容消费市场，对政府扩大内需政策起到积极地推动作用，为解决劳动就业创造了几千万个工作机会，为无数个家庭带来生活和谐，为个人带来了健康美丽，媒体应该给予正面的积极的报导，在把关注的焦点放在报导曝光那些不法经营者的同时，也要宣传介绍在这个行业里做出积极贡献的无数从业人员。让整个社会对美容这个行业有个全面的了解，不 能只看到全部是负面，应给这个充满着生机的行业