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　　玛莎·施华蔻时代：如果说汉思·施华蔻开创了一个施华蔻的世界，那么，玛莎·施华蔻 便是打造了一个施华蔻的王国。汉思·施华蔻先生去世后，他的妻子玛莎·施华蔻接手了公 司，而他们最大的儿子也辍学来公司帮忙打理家族企业。玛莎在施华蔻走过了一个持续发展 →被二战毁坏殆尽→战后全面恢复的历程。她从她的丈夫汉思·施华蔻先生去世后开始接管 公司，在她的带领下公司不断扩大成长,使这个施华蔻的黑人头标志逐渐成为了一个具有国 际知名度的品牌。 在这个时代里，施华蔻专业开始了无数个第一：设计了产品的第一 份精美广告海报，并把它们张贴在柏林所有的铁路和地铁站用来推广洗护产品；在柏林成立 了研习中心，这是首间为发型师而设的交流培训中心，提供头发护理的全新方法；1930 年 在捷克建立一个新的生产工厂，并开设了施华蔻专业美发沙龙。在其后的 2 年间，他们在德 国推出了第一种专门用于发廊的头发护理产品；1933 年施华蔻公司推出了世界上第一种非 碱性洗发水，它含有无碱性洗发配方分子 Onalkali,最初被适用于干性发质。这种非碱性洗发 水的成功推出为日后的洗发品市场指明了发展趋势。在其后的几年间，施华蔻还开设了多间 发型学校；战后的 1947 年在西德市场推出了第一种冷烫产品（Onaltherma）。

　　4、温雅 。温雅化妆品成立于 1993 年，是一家中国香港独资的民族企业，遵从“立民族志 气，创世界名牌”的指导思想，坚持实事求是，走温雅特色的中国化妆品企业道路。企业精 神：自我增值，追求完美。企业守则：实事求是，走温雅特色的化妆品企业道路。企业目标： 成就世界知名的优秀中国化妆品企业。公司自成立至今发展一日千里：占地 36888 平方米的 现代化新工厂于 2008 年初在云集世界 500 强企业的广州经济技术开发区首期落成使用，毗 邻宝洁、安利、高露洁等国际日化巨头；全国营销中心坐落广州市中心的珠江河畔；员工及 促销人员 3000 多人；销售网点遍布全国；生产及销售的美发产品包括染发、洗发、护发、 定型及烫发五大类别 500 余品种；旗下拥有的知名名牌有：温雅、标美、彩吧。1995 年温 雅系列产品开始投放专业发廊市场，仅一年的时间之内，产品线 年，温雅产品开始进军零售百货市场，同样在一年之内，百货线市场在全 国大中型城市终端覆盖率就已达 95%以上。温雅多年在北京、上海、广州等城市美发品牌 市场销售统计上名列前茅。

　　1981 年威娜与天津第一日用化学厂签订了合资协议，成为第一家进入中国的西方美发企 业。1995 年中方合作伙伴将其所拥有的股份卖予威娜，自此威娜中国转为德国威娜下属的 独资企业，官方的全称为：威娜化妆品(中国)有限公司。1983 年，威娜宝的正式推出，首次 把香波护发素等养发、护发新概念带到中国。1986 年，波美冷烫精作为第一个专业产品 进入中国美发厅，带来国际烫发标准在美发行业的第一次普及。1992 年，威娜可丽丝 （KOLESTON）的先进染发产品及技术在中国美发厅的应用，使国内美发界第一次线 年，威娜将一种更新一代符合欧洲共同体安全标准的染发产?可丽丝倍 佳染膏引入中国。而另一种烫发产品-宾芳智能型感应配方冷烫精的全新上市，因其独特的 自动识别发丝结构感应技术为中国美发业重新诠释烫发新概念。

　　汉思·施华蔻时代：说起施华蔻专业就一定要提到汉思·施华蔻这个名字，正是他，在一 个世纪前，在一个小小的化学品商店里，开创了一个施华蔻的世界。19 世纪末，在欧洲， 人们用肥皂和一种非常昂贵的油来洗头发。1903 年，汉思·施华蔻先生在德国市场推出了 世界上第一种（Schaumpon），它的品牌标志就是我们现在所熟悉的黑人头标志。德语 Schwarzen---表示黑色，Kopf---表示头，连起来 Schwarzkopf 正好代表了这个黑人头剪影。 这种头发干洗剂一经推出，立刻占领了柏林所有的化学品店，从此，汉思·施华蔻先生开始 专心致志从事洗发水的研发和市场开拓，在 18 年里，黑人头剪影走进了苏格兰、俄罗斯、 荷兰、奥地利、匈牙利和瑞士，并设立第一个国外办事处，还建立了一个印刷厂用于印刷专 门包装洗发水的纸袋。

　　相对于其他品牌广告的渲染时尚、灌输概念，伊卡璐系列延续了它的故事篇.从偷用严厉 管理员的洗发水到等女友等成了白胡子老头，每一个都那么别具一格而又印象深刻。最近“妈 妈回家篇”更延续了它的这种故事风格，一个叛逆少女，趁妈妈出门之际为所欲为，头发做 成了“鸡冠头”。正当她自得其乐之时，妈妈一个马上到家的电话让她措手不及。紧急时刻 她想到了伊卡璐，再难恢复的发型用了伊卡璐都变得丝柔顺滑。叛逆少女瞬间变回了乖乖女， 等妈妈按响门铃时她已经回复了本来面目帮妈妈开门了。一弯腰，腰上的文身却差点暴露了 她的行径。然后又有了和时尚动漫结合的街舞炫女璐璐.和现在的玩哈雷机车的金发大叔.. 每一个广告都是经典之作. 2009 起，伊卡璐草本精华启用华语超人气歌手李宇春为大中华区 首位代言人。